Case Study: KI-Film für einen Online-Händler

Der Online-Händler Soundmaxx handelt mit Hifi-Produkten und steht damit, wie so viele E-Commerce-Spezialisten, in direkter Konkurrenz zu anderen Händlern und Marktplätzen. Früher wäre ein Produktvideo die Kosten und den Aufwand kaum Wert gewesen - doch mit Hilfe von KI eröffneten sich neue Möglichkeiten.

“Retro-Wochen”: Ki-Produktfilm | Komposition aus Midjourney, Seedream und Google Nano Banana

Wie ein warmes Willkommen
im digitalen Raum

Für die breit gefächerte Zielgruppe an Menschen mittleren Einkommens, junge Retro-Lover oder Ü40-Nostalgiker, sollte die Webseite ein freundliches und hochwertiges Gesicht bekommen, das Lust macht auf Hi-Fi-Geräte im Retro-Look. Good Vibes und das Anteasern verschiedener Highlight-Produkte standen dabei ebenso im Vordergrund wie die Möglichkeit, kleine Snippets und Teaser für Social Media verwenden zu können.

Nachdem die Betreiber von Soundmaxx schnell feststellten, dass sie durch eigene Versuche mit Nano Banana in Sachen Look und Videoproduktion schnell an ihre Grenzen gerieten, engagierten sie für eine hochwertige KI-Filmproduktion Anna di Luce.

Agile Entwicklung von Look und Ideen:
Der Vorteil einer KI-Videoproduktion

Durch die schlanke Aufstellung des Produktionsteams - eine Person, statt eine ganze Crew - verläuft die KI-Filmproduktion von Anfang an extrem Kosten- und Ressourceneffizient. Nach dem Briefing über Zielsetzung, Marke, Produkte und Zielgruppe und ersten Vorstellungen der Kunden kann die Kreativdirektorin sofort in die Entwicklung der Idee und des Looks gehen und die Vision anhand von direkt greifbaren Storyboard-Bildern mit dem Kunden absprechen.

“Innerhalb kürzester Zeit hatten wir konkrete Bilder in der Hand und konnten direkt das “Go” für die Umsetzung geben.
Das läuft alles super transparent und unkompliziert ab.
Dadurch, dass man direkt mit der Person redet, die den Film umsetzt, gibt es auch keine sonstigen Abspracherunden, die wir bezahlen müssen.”

—- Mikko Wood, Geschäftsführer soundmaxx-online.de

Aus “Retro Wochen” von Anna di Luce | Komposition mit Midjourney und Seedream

Lebendige Charaktere
in glaubhafter Storyworld

Für die Lookentwicklung legte Anna di Luce Wert auf die Entwicklung von Charakteren, die direkt aus der Lebenswelt der Zielgruppe entspringen - ein bürgerlich bis konservatives Mileu der pragmatischen Arbeiterklasse, das dennoch Wert auf Qualität legt und sich gerne wieder in die Zeit zurückträumt, als Musik noch der unmittelbare Ausdruck von Lebensgefühl und Identität war.

“Man soll spüren, dass der Film trotz KI mit Liebe gemacht ist. Die Charaktere sollen authentisch sein, damit sich die Zielgruppe in ihnen wiederfindet - und das Gefühl der Nostalgie und des Zaubers der Musik schwebt über allem. Man soll förmlich spüren, wie der Staub in der Luft pulsiert, sobald der Plattenspieler anläuft.”

— Anna di Luce, Kreativdirektorin KI

Für die ultrarealistische Darstellung der Haut und Gesichter verwendet Anna di Luce eine Mischung aus KI-Bildgenerations-Tools wie Midjourney und Seedream und bearbeitet diese dann gegebenenfalls mit einem Umscaling Tool.

“Die Tools wähle ich danach aus, welchen Stil ich erreichen will. In diesem Fall generierte ich die Charaktere mit Midjourney, fügte mit Seedream die verbindenden “magischen Elemente” der bunten Kugeln hinzu und legte Details wie Staub oder Lensflares mit Nano Banana darüber. Was Bildkontrolle betrifft, Farbe, Licht, Atmosphäre, bin ich ein Nerd - das ist meinem Kamerastudium an der Filmhochschule geschuldet.”

— Anna di Luce, Kreativdirektorin KI

Das Auge für Detail lohnt sich: Die Charaltere sind von echten Menschen kaum mehr zu unterscheiden, dennoch schwebt über allem ein Hauch cineastischer Zauber, der mit Realfilm an einem realen Set nur aufwendig und mit viel Postproduktion herstellbar wäre.

Akkurate Integration der
Produkte aus dem Shop

Trotz Google Nano Banana und rasanter technischer Fortschritte stellt die akkurate Integration realer Produkte in der KI-Videoproduktion immer noch eine Herausforderung. Oft werden Größenverhältnisse falsch reproduziert oder Details physisch nicht ganz akkurat in das Bild hineinkomponiert. Für Härtefälle greift Anna di Luce auf einen Hack zurück.

“Mir ist es super wichtig, dass Produkte wirklich akkurat dargestellt werden - das bemerken Kunden ja sofort. Aum häufigsten passiert es, dass Größenverhältnisse falsch dargestellt werden - wenn Nano Banana das absolut nicht hinbekommen will, nutze ich bei Comfy UI den “Flux Kontext - Put it here”-Workflow. Das ist ein extrem nerdiges Programm, aber die letzte Rettung bei solchen Herausforderungen.”

— Anna di Luce, Porfessional AI artist

KI-Video “Retro-Wochen” Anna di Luce | Komposition mit Midjourney, Nano Banana und Comfy UI

Diese Detailarbeit unterscheidet schlussendlich das mit einem Klick produzierte Consumer-KI-Video von einer professionellen KI-Videoproduktion, die eben dann doch noch den Menschen als handwerkliche und kreative Kraft im Hintergrund benötigt.

Ein hochwertiges Video
“without breaking the bank”

Das Ergebnis ist beeindruckend und überzeugend: Sowohl die Produkte als auch Charaktere wirken authentisch und lebensfroh und ziehen die richtigen Käufer auf die Webseite. Eine effiziente Videoproduktion - die aber keine “One-Click-Solution”- ist.

“Entweder man will ein schnelles, Meme-artiges Video für Social Media und macht sowas selbst - oder man möchte, dass die Marke hochwertig repräsentiert wird und zahlt eine entsprechend qualifizierte Fachkraft dafür. In jedem Fall trage ich nicht mehr die Kosten einer ganzen Crew, sonder die einer einzigen, hochqualifiizierten Person.”

—- Mikko Wood, Geschäftsführer soundmaxx-online.de

Ob sich der Einsatz eines KI-Video für die eigene Marke lohnt, muss jeder für sich entscheiden. Manche Zielgruppen sind vielleicht nicht bereit für einen derartigen Schritt - doch die Akzeptanz in der Bevölkerung wächst stetig. Bei schnell aufgesetzten, günstigen Kampagnen lohnt sich vielleicht das Engagement eines KI-Directors nicht. Aber für diejenigen, die ihre Produkte und Marke mit einem Hauch cineastischer Magie verbinden wollen, stellt die KI-Videproduktion eine neue Möglichkeit der Werbung und ein Upgrade an Sichtbarkeit und Qualität der Kommunikation dar.

KI-Video “Retro Wochen” von Anna di Luce | Komposition mit Midjourney, Seedream, Nano Banana und Comfy UI