Eine wirkungsvolle Kampagne beginnt mit einer zielgerichteten Strategie.

01 Analyse

An welche Zielgruppe, zu welchem Zeitpunkt in der Customer Journey und mit welchem Ziel senden wir den Content? In Gesprächen oder via Recherche erörtere ich, was Ihre Zielgruppe potenziell bewegt - um daran die Botschaft und den Look der Kampagne auszurichten.

Mögliche Recherche-Quellen:

> Google Analytics Daten
> Social Media Daten
> Statistiken und Berichte
> Social Listening und Kunden-Reviews
> Erfahrungswerte der Sales und Marketing-Mitarbeiter
> Wettbewerbs-Beobachtungen
> Best Practices

02 Strategie

Auf Basis Ihrer Daten und Erfahrungen konzipiere ich eine Kampagnenstrategie, die üblicherweise eine treffende inhaltliche Leitidee mit einem prägnanten Slogan enthält, sowie konkrete Beispiele, wie die Leitidee in Text und Bild auf die relevanten Kanäle übersetzt wird. Optional ergänze ich dazu ein Multichannel-Konzept mit Auflistung der Kanäle, Timeline und Gewichtung des Budgets.

03 Kreativität

Steht die Leitidee? Sind Zielgruppe und Ziel klar definiert? Dann geht es nun in die kreativen Details: Die wortgenaue Konzeption des zentralen Kampagnenvideos und, optional, auch der anderen Assets wie Landingpage-Texte und Social Media Bilder. Der Umfang und die Auslieferung der Inhalte erfolgt nach Absprache.

Leistungen

(alle Leistungen sind optional)

Wenn Sie bereits eine klare Zielvorstellung und Botschaft haben, arbeite ich mich effizient in Ihr Produkt und Ihre Zielgruppe ein. Das kleine Paket beinhaltet entsprechend informative Gespräche im Voraus und eine verkürzte Recherche Ihrer Zielgruppe und Ihres Marktumfeldes, um ein Verständnis für Ihre Marke und Ihre Kund:innen zu erhalten. Nach Abgleich einer gemeinsamen Vision und Sichtung von Best Practices beginne ich mit der konkreten Videokonzeption.
Ziel dieser Analyse ist es, herauszufinden, mit welcher Botschaft, welchen Informationen und welchem Lebensgefühl wir Ihre Zielgruppe am besten erreichen. Je nach Bedarf ziehe ich dabei vorhandene quantitative Daten und qualitative Quellen hinzu. Für besonders aufschlussreich halte ich authentische Social Media Interaktionen und Kundenreviews sowie persönliche Erfahrungswerte Ihrer Mitarbeiter.
Wie kommuniziert der Wettbewerb? Was funktioniert gut und was weniger gut? Welche Zielgruppe erreicht er damit? Es lohnt sich, den Wettbewerb in Hinblick auf Best Practices und No-Goes zu durchleuchten. Der Wettbewerbsvergleich dient auch dazu, die eigene Zielgruppe noch besser zu verstehen und eine wirklich differenzierende Idee auszuarbeiten.
Die Erkenntnisse aus der Analyse können für Ihre Planung in ein Excelsheet zusammengefasst werden, das die Plattformen auflistet, auf denen die Inhalte veröffentlicht werden - mit Gewichtung für Ihre Budgetplanung sowie redaktioneller Planung: Welche Inhalte werden wo gesendet?
Aus der Analyse wird nun konkrete Praxis: Mit der kreativen Leitidee liefere ich einen “inhaltichen roten Faden”, der sich über alle Kampagnen-Assets erstreckt und im Konzept bereits beispielhaft visualisiert und getextet wird, bevor es in die Ausarbeitung der Details geht.
Näheres zum Thema Filmproduktion erfahren Sie auf der Seite “KI-Filmproduktion”, die im Footer verlinkt ist. Der Umfang der Produktion wird nach einem Vorgespräch individuell auf Ihr Projekt angepasst.
Näheres zum Thema Texte und Kampagnen-Assets finden Sie auf der Seite “Kampagnen-Assets”, die im Footer verlinkt ist. Der Umfang der Texte wird nach Absprache mit Ihnen auf Ihr Projekt angepasst.
Ist die Recherche getan und der Film produziert, liefere ich gerne eine hochauflösende Auswahl an zusätzlichen Bildern in unterschiedlichen Posen und Formaten für die Weiterverwendung auf Ihren Kanälen.